盘盘这几年“清仓的中国手机”

策划:刘亚杰  网站编辑:陈婉蓉

  

明明是说移动互联网的入口价值无比珍贵,明明是说用户繁若晨星,如今智能手机品牌还是像是进入了垂垂老矣的暮年,逐个丢掉了华彩。

近日,有媒体爆料,深圳手机厂商DDMbrands宣布倒闭。公司老板星夜兼程跑到美国“避难”。车间门外,一群无奈拉出讨薪横幅的企业员工,围绕一个已经停产的烂摊子义愤填膺、声嘶力竭,却也苍白无力。几个月前,海外业务还是如火如荼,如今却落得人走茶凉。

即使是在DDMbrands还在赶工生产时,手机市场已经密布死亡的信号。2016年3月,互联网品牌大可乐手机的创始人丁秀洪微博发布《关于暂停大可乐手机业务的公告》,那个承诺免费换新的手机厂商倒下了;再往前,百分之百手机的创始人徐国祥也更换了手机号码,带着他的C2B理想和硬件零利润的模式,淡出了人们的视野。

盘盘这几年“清仓”的手机品牌

根据IDC发布的统计数据显示,再悲观的猜测,也没有喊停全球手机市场上行的趋势。这一年,全球用户消化了14.329亿部智能手机,10.1%的增长幅度还是超出了分析师的预估。可是那么多手机厂商还是果断倒下了,冰冷且彻底。他们是如此年轻,和创新又走得那么近,只不过那些标签都成了墓志铭——他们怎么突然之间就倒下了呢?

从12月开始,手机厂商捷报频传:还没到一年的时间,华为手机整体出货量已经突破1亿部,提前召开了庆功宴;不久之后,OPPO也公布了销售数据,5000万部的销量不及前者,40%的增长幅度也足够OPPO高兴一阵子;到2016年,发布新品刚刚一年的乐视宣布,其整体出货量突破1000万部,作为后来者,这项数据已经超过刚起步时的魅族、小米、锤子等小伙伴儿好几个身位。【详细】

手机企业“倒闭潮”折射了什么

手机厂商的成败,原本是关于技术研发、专利储备和产能协调、打造生态链等内功修为的话题,然而如今,产业的发展开始与地方经济需求之间纠结成了一道繁荣且极难理清的难题:地方需要提高财政收入以应对日益提升的运营成本,迫使企业生存成本越来越高;市场竞争留给企业的利润空间越来越小,企业出现追随更低的运营成本与更好政策环境的原始冲动。一高一低之间,两大矛盾开始变得不可调和。

 近日,“高房价逼走了华为”、“别让华为跑了”等报道刷爆朋友圈。深圳市移动通信联合会秘书长唐瑞金认为,华为智能手机排名全球第三,中国第一.华为手机在中国的销量已超过苹果和三星,目前正是华为作为领头羊的中国智能手机在全球市场扬眉吐气之时。【详细】

走出抄袭模仿 中国手机怎样才能走得更远

国产手机厂商正在对国外竞争对手们形成合围,但这已经不是国产手机厂商第一次攀上顶峰,又遇到发展瓶颈了。因为,功能机时代曾经给了波导、熊猫、夏新等国产手机厂商好好上过一课,而那个时代走过来的国产手机厂商几乎所剩无几了。

那个功能机辉煌的时代曾经是国产手机厂商第一次品尝到击败诺基亚、三星等国外劲敌的喜悦,而波导手机就成为那个时代的国产厂商辉煌的标识。据原信息产业部统计数据显示,2005年波导手机累计实现销量1393万部,连续六年实现国产手机销量第一。

然而,国产手机厂商在功能机时代的辉煌仅仅是昙花一现,此后由于核心技术的缺失、创新动力不足,以及随之而来的智能机崛起,逐渐迷失,最终被淘汰出局。【详细】

国产厂商做高端机要迈四道坎

2016年一季度,苹果首次出现较去年同期衰退二位数的现象,iPhone销售量下滑14%。对此艾媒咨询CEO张毅认为,这只是开始,接下来的几个季度苹果销量会继续下滑。原因大致有三点:第一,苹果最近的产品创新乏力。这对苹果,尤其是对iPhone来说是比较大的问题。第二,由于苹果主要面向日趋饱和的高端用户,客户单一加上苹果又没有创新型的替代产品,所以销量必然萎缩。【详细】

线上泡沫破裂,小米模式还会有吗

野村综研(上海)研究院高级分析师方亮在接受《通信产业报》(网)记者采访时认为,智能手机市场尽管离饱和还有距离,但已经是一个充分竞争的市场,体现在品牌多、产品品类多、市场细分度高等方面。“这样的市场格局下,线上渠道适合完成从‘0’到‘1’的销售与推广过程,小米从零起步,发展到现在便是典型的案例,而这样的成功很难再被复制。”【详细】

饥饿营销,今年都成笑话了

进入2016年以来,“排队抢购”已经不再是手机销售的热词,以饥渴营销出名的小米为例,在我国市场,其今年一季度出货量已然跌出了前五的行列,去年纷纷加入饥渴营销阵营的其他国产品牌也渐渐表现出颓势,甚至大部分批评的声音来自自家的粉丝,在这个粉丝营销的时代,这是个十分危险的信号。【详细】

定制机让运营商网络能力变“钱”

如果将定制机单纯地理解为运营商为了补齐终端的链条,或是希望利用运营商的品牌进行销售的终端,那么定制机在市场上的搏杀确实会非常困难。但是如果将定制机理解成为“帮助或是推动运营商网络能力变现的终端”,想象空间就会变得很广阔,它是从“个人终端”向“行业终端”演进带来的商业机会。【详细】