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苹果神话即将终结?
http://www.ccidcom.com 通信产业网_中国通信第一产经门户 2016-05-11 09:26 官方微博

  【通信产业网讯】(德瑞咨询顾问 曾宝真)日前苹果发布了2016年第二财季财报,在业界引起了轩然大波。财报显示,苹果第二财季营收同比下滑13%,净利润同比下滑22%,这是苹果自2003年以来首次出现季度营收利润双下滑的“惨状”。13年来稳步增长的局面被打破,加之对于第三财季业绩的预期不佳,苹果股价连续暴跌,市值蒸发逾3000亿元。

  苹果公司六成以上的收益来自iPhone手机的销售,而第二财季iPhone销量同比下降16%,这是苹果公司自推出iPhone智能手机以来的首次销量下降。在智能手机市场日渐饱和的阶段,苹果面临前有三星销量稳定、后有华为乘胜而起的双重困境,其在全球各大主要市场的增长都在放缓。

  创新乏力也直接导致了利润的下滑、投资者的质疑与大众的观望。苹果之所以被誉为传奇经典,不仅是因为在塞班时代,iPhone为我们打开了通向智能手机的大门,更是因为随后出现的每一代iPhone手机,都带来了令人为之倾倒的全新改变,简洁的工艺设计、高效的运行系统、homo键、指纹识别等。反观iPhone6与6s,保守式的创新并未达到消费者的预期,而iPhoneSE,虽说是为了帮历来定位高冷的苹果拉拢住中端客户群体以创造收益,但缺乏明显差异性的特质使果粉们也“兴致缺缺”。

  差强人意的业绩无可避免地给人一种苹果即将衰落的信号。实际上,苹果的收益在各大上市科技公司中仍然保持着绝对的优势,而其一个季度的手机销量也远超国内手机厂商的全年销量。苹果是被过去的自己打败,所以除非出现更强劲的竞争对手,否则苹果的营收仍然有回升的可能。目前苹果计划通过扩大股息与加快回购计划来赢回投资者的信心,但长远来看,更重要的是提升产品迭代能力,以新的产品来破除“创新已死”的传闻;同时将鸡蛋分散在不同的篮子里,软件服务与客户端市场作为未来收入的新增长点,也是苹果未来创造收益的潜力所在,需要苹果加大布局力度,把握盈利优势,再创新的佳绩。

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    作者:曾宝真来源:通信产业网
    责任编辑:李秀远
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