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Apple将推出Iphone SE及产品组合设计?
http://www.ccidcom.com 通信产业网_中国通信第一产经门户 2016-03-14 12:08 官方微博

  【通信产业网讯】(独立观察家 云晴)据媒体报道,Apple即将推出新品Iphone SE,4寸屏幕、A9处理器、1200万像素摄像头和、最高不会超过500美元(折合人民币3280元)的价格是目前可以得到的一些关于这一产品的信息。大部分的观察都会自然地关注“Apple进军中低端市场”“该产品是否具备价格竞争力及是否会将苹果品牌价值拉低”等角度。然而在我看来,关注苹果的产品组合设计,有助于我们跳出简单的产品功能或是价格,从更为整体和长远的角度分析Apple的产品战略,或许才能更好地看清这一产品推出的原因。

  一个公司当前的新产品项目决定了今后的产品和市场的状况。据估计,一个公司约50%的当前的销售收入都来自于过去5年开发的新产品。高级总裁的工作与证券市场上的组合投资经理很相像,是要优化在研发上面的投资,以获得长期的更好的收益。

  2014年,Apple营销副总裁Greg Joswiak在Code/Mobile大会上,曾经做过如下表述。“在上世纪90年代,苹果犯过一些错误,当时为了追求更大的市场份额推出过一些廉价的产品,但是因此也牺牲了用户体验。而上一次iPhone 5c的推出也让苹果犯了同样的错误。而一旦某个错误出现了两次,那么我们绝不会让它第三次继续发生。”这一番话一方面体现出Apple对自身产品、中高端市场的自信,另一方面体现出自信带来的多多少少得偏执。其从股价情况来看,Apple面临着和接近两年前的股价水平,如果将观察周期缩短到一年,股价甚至出现了较为明显的下跌。因此Apple并不排除追求短期财务指标而推出一些实际上并不如传统那样具有很强的竞争优势的产品——而这一点和传统的Apple文化是非常不相符合的。

  产品组合在组织中一个非常重要的目标就是“平衡”。也就是说考虑商品的生命周期和产品的增长性制定出能够达到“平衡”的产品组合。外观、性能、价值传递、价格的平衡,Apple一直都做得非常好——这也是其众多系列产品定位非常清晰的重要原因。

  基于此,我认为如果Apple如预期推出该产品,其目的是将几条产品线的定位更为清晰:手机、娱乐用随身平板、带部分商务功能平板及完全商务娱乐功能的笔记本等,寻得产品组合的“平衡”,从而在各个细分市场都能够形成与竞品的相对优势。

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    作者:云晴来源:通信产业网
    责任编辑:李秀远
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