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“小米真的不行?”的背后
http://www.ccidcom.com 通信产业网_中国通信第一产经门户 2015-12-16 12:05 官方微博

  【通信产业网讯】(德瑞咨询高级咨询顾问林沃庆)魅族副总裁李楠一篇文章《小米真的不行?》,让“倒米”和“挺米”开始新一轮的互联网“口水战”,一时之间,小米行与不行成为网络热点话题。

  小米作为手机厂商,过去的一年,确实过得不是那么愉快。虽然2015年小米手机的二季度和三季度以14.0%和12.7%的出货量坚挺在国产手机销量排名的第二位,但与第一名的华为差距增大,与排在后面的品牌差距在缩少,这是众友商纷纷高举互联网大旗,以小米之道还施彼身的结果。用户除了厌倦其“饥饿营销”、“高配低价”营销模式外、小米手机的质量比对目前的主流品牌手机苹果、三星、华为等还是存在差距,也给小米手机质量带来不少负面的影响。过去几年,公众习惯小米“搅局者”的角色,但最近时间,小米的“搅局者”不搅了,让人感觉小米不行。另外小米2014年到2015年犯过不少错,过分激进的销量目标、定价策略和销售渠道的不匹配导致了线下渠道的分崩离析、营销开始变得空洞无味、在海外拓展失败等等,特别是海外拓展方面受小米自身对知识产权的不够重视和少量的专利技术所造成。以上都让公众认为小米已经“黑马已老”、“江郎才尽”、“江河日下”。

  作为公司在整个市场运营中不可能不犯错。无可否认,小米过去一年犯过不少错,也呈现“不行”的一面,但小米却在犯错中不断反省,借助国家“互联网+”的战略趋势,转向布局“互联网+”,并在2015年末交出不错的成绩单,向着智能终端全面开花的态势迈进。踏进2015年第四季度,特别是刚过去的2015的双十一,小米手机销量拿下三平台(天猫、京东、苏宁)所有第一;小米天猫旗舰店销售额达12.54亿元,连续三年获得第一; 天猫单品方面,红米Note2获得手机类单品销量第一;小米平板获得平板电脑类销量第一;而小米手环光感版则获得了智能设备类单品销量第一;小米电视总销量相比去年翻倍,达6.6万台;小米还获得五大品类(3C数码配件品类、影音电器品类、平板电脑品类、智能设备品类、网络设备品类)单店销售额第一的成绩,小米似乎一夜之间重回公众的视线。小米这份成绩单公布,小米以多点开花的态势强势回归。再看小米天猫旗舰店销售产品:手机、平板、电视、盒子、路由器等智能终端产品,这都是国家“互联网+”战略趋势下的智能终端产物。小米已从单一的手机为核心的生产厂商,在国家的“互联网+”战略方向下,从医疗健康(手环、体重计、血压计等)、智能家居(监控摄像头、路由器、电视、净水器等)等领域逐步布局物联网、万物互联领域。所以小米不是不行了,而是从市场的“搅局者”的开始转为“主局者”,全面布局智能终端市场领域。

  未来竞争更激烈,各大厂商都在但是布局物联网、万物互联领域。小米应吸取过去的教训,加强自身能力建设,特别是在专利和知识产权要加强保护,在产品和战略定位更准确,在营销模式更开阔,在产品划分上更精细,生产更好的产品为消费者服务,坚定朝着星辰大海的征程迈进。

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    作者:林沃庆来源:通信产业网
    责任编辑:李秀远
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