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弯道掉车,小米何以不敌华为?
http://www.ccidcom.com 通信产业网_中国通信第一产经门户 2015-07-31 15:54 官方微博

  ■厦门智者恒通管理顾问机构总监 吴勇毅

    【通信产业网讯】华为、小米的电商角逐一直以来是行业焦点,在“618”血拼中,华为在数据上力压小米,似乎在某种程度上已实现了超越。

  根据相关供应链的最新数据显示,小米2015年第一季度出货量为1500万部,第二季度2000万部,上半年总量3500万部,销售额400亿元左右。而华为2015年第一季度在大陆市场的销量为1100万部,第二季度销量2000万部左右,上半年销量预计在3100万部左右,仅国内市场营收将超过430亿元。

  海外市场,华为2015年上半年在全球的智能手机出货量接近5000万部,已远超小米(小米基本没销往海外)了。

  面对华为的紧逼,数据上的超越,小米确实是坐不住了。小米销量上的优势已经在变弱,依靠红米低价机冲量引发的收益降低问题也逐渐暴露出来。而小米饥饿营销模式也已深深地伤害了大量的“米粉”。

  作为全球知名通信设备专家,华为积累了大量的专利,也使其可通过交叉授权,在配件采购中更处于有利位置。在将小米的营销方法论消化完后,荣耀的威慑力充分展现出来。2013年12月25日,荣耀3C首次在京东商城及华为商城开售,仅用1分钟就被抢购一空,当时火爆程度远超华为的预期,也丝毫不逊于小米,从此华为一日千里。

  如今和以小米为代表的互联网品牌相比,华为的手机战线更加坚不可摧,除了荣耀、Mate等多款旗舰机之外,中低端也全面开花,机海战术是小米难以企及的。另外华为在高端品牌建立上也成效斐然,Mate7成功打入高端市场,而小米Note顶配在犹豫了再三之后依然没有突破3000元价格上线。

  短时间内华为还不是三星、苹果的对手,毕竟华为体量还不够大,在高端市场没有站稳。而小米会不会成为二、三线甚至昙花一现的手机品牌,现在定论还言之过早。这两年小米的销量是雷军的骄傲,但若不奋起反击,很有可能成为曾经的骄傲。

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    作者:吴勇毅来源:通信产业网
    责任编辑:晓燕
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