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青雀移动张翔:跨界探索,如何在H5新赛道取胜
http://www.ccidcom.com 通信产业网_中国通信第一产经门户 2016-12-11 09:19 官方微博

  【通信产业网讯】12月10日,白鹭时代联合青雀移动主办的第四届HTML5移动生态大会,在北京盛大召开。白鹭时代联合创始人、青雀移动总经理张翔发表“HTML5跨界新融合”主题演讲。为行业揭开HTML5跨界探索的神秘面纱,分享移动互联网新时代,如何在HTML5新赛道取胜。

  HTML5正在重构移动互联网

  “HTML5正在重构移动互联网,这并非夸大其词或危言耸听”,张翔表示,HTML5的关注指数,从2011年开始到现在,一直呈现出高速增长的趋势。现在,包括苹果、谷歌、微软、Youtobe、亚马逊等海外大鳄,以及腾讯、阿里巴巴、百度、小米、搜狐等国内巨头,都在HTML5领域多方布局。

  如今,HTML5技术和内容几乎无处不在。“游戏、动漫、直播、浏览器、移动邀请函等,用户接触最为广泛”。那除此之外呢?张翔介绍到,在网络银行、定位服务、App中的第三方服务和网页、富媒体阅读、互动大屏等HTML5同样屡见不鲜,HTML5已经开始服务于互联网用户生活的方方面面。他表示,HTML5正在通过技术、内容等形式,重构移动互联网。

  HTML5产业的成型需要人才

  市场需求带动商业机会。任何一门技术语言的兴起, ASP、PHP、C语言、安卓、IOS等等,每一次技术浪潮,都催生出一批教育培训类的优秀公司。

  张翔认为,H5技术相关的教育培训,是新的教育浪潮,不仅有助于产业发展,也能够为参与者带来新的商机。

  作为教育部高校毕业生就业协会校企合作委员会成员的白鹭教育,2016年成立了教育联盟,通过校企课程共建、人才专业定制等方式,建立高校和企业的桥梁,为行业输送和培养优秀的H5人才。

  2017年,张翔希望进一步扩大教育联盟,和更多成熟的教育公司合作,和对新技术敏感的教育界同仁共同努力,来分享H5教育的果实。

  HTML5营销创新撬动千亿级市场

  “移动媒体是目前消费市场唯一保持增长的媒介”,张翔在演讲中提到,HTML5营销与移动媒体的结合,已经成为主流的营销传播方式。

  HTML5本身就具备营销属性,加上HTML5技术的突飞猛进,当前HTML5营销在流量转化和品牌影响上具有其它介质和内容无可匹敌的优势。张翔称,在流量上,HTML5营销拥有更高的转化率,而在品牌商,HTML5内容得益于更强表现力和操作感,能够大幅放大品牌效应。“HTML5营销已经成为海内外知名品牌争夺的战场,其中不乏腾讯、阿里巴巴这类巨头,并且应用了大量诸如3D渲染、一镜到底、动漫社区化等创意和新技术”。张翔认为,技术是驱动H5营销创新的关键因素,移动营销的核心在于“游戏化营销和深度交互”。

  随着H5技术的不断成熟,H5技术独特的跨平台、社交化、富媒体展现的优势,为广告营销开辟了全新的空间。他表示,在传统广告时代,单一的图文视频形式对于品牌方的创意承载空间有限,而H5的跨界融合能力,能让广告创意拥有更大的发挥空间,从而降低其产出门槛,获得更卓越的传播力度。“技术+创意”类型的H5将会成为企业营销的标配,依托技术驱动的HTML5营销创新,也正在撬动千亿级市场。

  为何别人家的HTML5做得那么好?

  HTML5营销简单吗?的确,单纯从制作和技术的入门门槛来看,HTML5营销非常简单,特别是图文HTML5制作平台大量出现的当下。也正是因为如此,HTML5营销目前已经开始有了泛滥的趋势,出彩的HTML5营销素材占比并不大。

  张翔认为,一支高品质的营销HTML5就像制作一部电影,需要策划创意(剧本),多技术手段综合应用的技术制作(高超的拍摄手法和后期处理),以及周期传播(短周期上映)。如同电影产业一样,策划创意通常是专职的剧本创作人来承担,在HTML5行业扮演这个角色的通常是公关广告公司;技术制作则是专业的电影制作公司,在HTML5领域这是技术平台的功能;周期传播则犹如电影发行,需要院线的支持,如同HTML5营销内容的传播渠道,如微信等。

  张翔强调,在传播渠道逐渐开放的行业大环境下,技术制作是HTML5营销的关键,它将充分释放策划创意的潜力。张翔介绍道,刚刚摘得“金网奖H5营销奖”的青雀营销,作为业界首屈一指的HTML5营销技术制作平台。能够为企业用户提供H5定制化开发,涵盖Web App制作、互动营销页面、HTML5交互广告的全方位移动营销服务。还可以定制高度复杂的游戏化HTML5内容,全面满足企业在营销内容层面的需求。

  青雀移动为小程序打开更大天地

  “鼓吹HTML5颠覆App听上去很时髦,”张翔讲到:“实际上,根据国际科技媒体的数据显示,目前80%的App采用了HTML5技术混合开发”。由此可见,App与HTML5不是相互终结,而是相濡以沫的关系。小程序,作为App与HTML5当前最完美的融合,不但能够规避原生App的竞争红海,充分利用微信8亿用户带来的巨大流量资源,并且具有极低的开发成本和极高的容错空间,在此前提下,小程序的潜力可以想象。

  张翔称,在目前看来,有人淘金、有人铺路,也有人卖水,面对小程序这个巨大的矿藏,至少有三大可能,成就一大批的企业,特别是创业者。张翔认为,小程序相关的开发平台及第三方工具,作为技术流承担铺路的角色,为更多淘金者进入矿区建设最基本的基础设施。外包、培训、媒体等相关的配套服务作为服务流承担卖水的角色,为小程序产业提供基本从服务保障,而生活服务、O2O、各垂直领域的创业者、从业者们,作为应用流进入到小程序领域,才是真正的掘金者。在服务和运营的驱动下,融合多个小程序的超级平台极有可能诞生,且不限于微信,特别是在生活垂直服务领域。

  “当然,这其中,外包和培训会赚到第一笔钱”,张翔在演讲过程中笑称,第二笔钱应该怎么去挣呢?青雀作为移动与小程序专家,将作为铺路的一方,为创业者们提供了最佳基础设施。它包含了轻应用平台,帮助开发者积木式的搭建Web应用,轻松制作小程序;项目众包平台,快速链接微信小程序开发供需方,为供需双方提供沟通桥梁和技术支持;小程序社区,分享小程序开发经验,发掘更大的商业空间。张翔表示,小程序从潜力而言是一个千亿级别的市场,在服务和运营的驱动下,极有可能催生新的独角兽公司。

  “一切美好的事物都是曲折的接近自己的目标,一切笔直都是骗人的”,张翔在演讲最后引用尼采的话谈到,HTML5整体都在迎来一个新的拐点,不论是游戏、营销还是小程序,突破拐点需要技术的支持,不过在技术支持足够完善之后,拐点之后就是广阔的机遇与发挥空间。

  拐点之后具体是什么呢?张翔说:“商业盈利能力的充分释放!”

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    作者:通文来源:通信产业网
    责任编辑:婉蓉
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