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微信为什要做“小程序”
http://www.ccidcom.com 通信产业网_中国通信第一产经门户 2017-01-09 15:52 官方微博

  【通信产业网讯】(记者 崔亮亮)1月9日零晨,小程序如约而至。用户可以通过好友分享、二维码或者搜索等方式体验到开发者们开发的小程序。用户只要将微信更新至最新版本,便可以在微信“发现”页面获得小程序入口。

  并且小程序的使用很克制。用户只有用过一次小程序后,小程序才会出现在微信“微信-小程序”里面,等未来有需要时再调取使用。同时“小程序”不能订阅,没有推送消息,不能分享朋友圈,没有分类排行榜。在小程序页面内,用户可删除小程序,同时用户的小程序数据将一并删除。

  这正兑现着腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙所倡导的“所见即所得,用过即走的”理念。

  可以说,小程序的出现在微信用户数达到极限,面临人口红利弱化之后的新开放、新突破,是一次面临危机的创新。2016年手机APP应用数量开始由爆发式增长渐趋理性,应用商店下载量增速放缓。在这样的大趋势下,微信作为国内超级APP,其月活8亿,捕捉了中国60%以上的人口,这意味着再难有爆发式的增长。

  对于日益增长的APP应用与用户有限的手机容量来说,小程序带来了福音,可以放心删除一些APP了。有人认为小程序极大地拓展了微信的服务能力,有些低频的APP,用户只用一两个常用的功能,现在完全可以用小程序替代。那么小程序是否会对移动互联网行业带来颠覆性的影响呢?

  张小龙曾表示,“小程序不同于APP,是更灵活的组织形态,比APP更灵活更触手可得。但小程序的推出并不是为了改变APP的存在模式,相反的是去满足特定的需求。”从目前小程序体验来说,对于所体验的小程序功能只是原有APP一小部分核心功能,用户感知有限,并略显粗糙。而对于具有一定规模的和用户群体的APP来说,其原有竞争格局仍存。

  在艾媒创始人张毅看来,小程序使用简单、不占空间,用过即走的灵活特点更适用于O2O类的线上到线下消费以及工具类的APP进驻。而对于功能较多、个性强、内容丰富的大型APP影响较小。APP的本质在于个性化,这样的特点注定APP类产品仍将长期驻扎在用户的手机端,并不会因小程序而消失。那么腾讯为什么要开发小程序这一功能呢?

  长期以来腾讯以其社交功能影响巨大,近年来微信的支付功能也广泛使用,游戏业务、广告收入也占其主营业务体系。但腾讯的线下业务始终没有突破的进展。同时,不久前阿里巴巴董事局主席马云在杭州表示,2017年将带领阿里巴巴集中力量进军线下业务。可见进军线下,打通线上线下成为新的增长点。而腾讯小程序的产生正是腾讯利用其线上社交与支付的强项使其线下业务落地,以维持其未来5到10年的辉煌。张毅认为人们传统的社交方式从原始的手机语音短信到微信的语音交流,那么未来微信语音将有可能被段视频或直播方式取代。人们社交方式的更迭不能不给腾讯以危机感。微信是腾讯内部创新的优秀范例,而小程序又是微信内部的创新。在日新月异的移动互联网产业,永远不变的即是变。小程序将在未来打通线下生活场景服务方面起到巨大的突破新变的作用。

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    作者:崔亮亮来源:通信产业网
    责任编辑:晓燕
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