明年的这个时候，举世瞩目的2008北京奥运会将正式拉开帷幕，北京将举办一场历史上最好的奥运会。明年的奥运会让人向往，而北京此时举办的丰富多彩的奥运倒计时一周年的活动，已很让人兴奋。也许奥运的诱人之处，不仅仅是那不足一个月的运动会，奥运倒计时的每一个时刻，都在折射奥运的意义。

科技奥运，是本届奥运会的主题之一。根据奥组委的定义，科技奥运就是要把现代科技多角度、多渠道地嵌入奥运会，通过广泛应用当代先进的科技成果，让科学精神、思维和科技成就渗透到奥运会的每一个细节。通信和信息化是科技奥运的首要领域。毫无疑问，奥运会将为中国通信企业提供世界级通信服务搭建绝好舞台，奥运通信保障将成为通信企业竞争力的试金石。利用先进的通信技术，为奥运会提供良好的通信服务，通信企业已经准备就绪。以奥运为契机，适时开发新业务、新应用，也会让人们的奥运体验更精彩。

但是奥运会并不是一个新技术的试验场，奥组委的官员在接受通信产业报记者采访时表示，整个奥运会对通信保障的要求就是八个字——安全、稳定、可靠、适用。虽然这些要求都不是最新字眼，但这实际上是一个很高的标准。做好这八个字，就是通信产业对奥运会的最大贡献、也是最大责任。通信企业应该紧密结合奥运会通信规划和需求，彻底融入到奥运会整体的技术运行体系之中，在通信的奥运会上提高驾御技术和运营网络的核心能力。

如果说稳定可靠的奥运通信保障是通信企业必须应对好的挑战，那么奥运营销就应该是通信企业必须把握好的机遇。由于奥运会的全球瞩目，赛事的精彩纷呈，奥运精神的鼓动传扬以及大众的广泛参与，奥运一直被认为是品牌提升千载难逢的最佳机遇。在营销理论上，奥运会作为传播载体，具备最有效的传播价值。奥运营销已经成为一门学科，而做好奥运营销，也是国际大公司最追捧的题材。很多通信公司，因奥运营销在世界范围一举成名。三星是一个典型的例子。

北京奥运会为中国通信企业提供良好传播机遇，遗憾的是，中国通信设备商没有参与到奥运赞助进程中来。中国网通、中国移动作为奥运会的合作伙伴，已经如火如荼的开始了自己的奥运品牌计划。我们期待网通移动通过奥运赋予的合法权益，通过这个全球经济的盛会，进一步提升品牌的内涵和影响力。如果说门槛极高的奥运赞助只是少数企业的游戏，而对于更多的那些没有赞助奥运会的通信企业，做好“非”奥运营销，则更必须。“非”奥运营销并不是简单的奥运擦边，需要通信企业更高的营销智慧。

我们还有一年的时间来准备这场奥运会，我们当然还有至少一年的时间来营销奥运。我们期待一场历史上最好的奥运会，我们同样期待以奥运为契机的一场通信产业出色的通信奥运会。